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那些创意十足的博物馆艺术衍生品
2014-08-27 15:27:01来源:南都艺术

近日,故宫因为一组名为“雍正:感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态照片瞬间火了。静态古画中的雍正爷不仅“活”了起来,每幅图还配上了“朕就是朕,颜色不一样的烟火”、“感觉自己萌萌哒”等解说词,一下抓住了年轻人的心。一时之间,博物馆创意衍生品成为热门话题。

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“朕知道了”纸胶带

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动态版《雍正行乐图》

其实这不是各大博物馆第一次卖萌,去年红极一时的台北故宫创意纸胶带“朕知道了”,简单四个字,霸气十足,让众多消费者争相购买,以至一度脱销。

作为两岸顶尖的博物馆,大陆故宫和台北故宫,里面丰富的瑰宝以什么样的方式走进人们的日常生活?文化创意衍生产品,或许是一条很好的捷径。随着时代发展,博物馆的文化创意衍生品早已不是小卖部兜售纪念品的简单概念,而是文化与创意相结合的授权商品。放眼国外,几乎所有美术馆、博物馆都配有自己的艺术商店。衍生品早已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域,成为了博物馆营收的重要经济支柱。著名的美国大都会博物馆商店的营业额都在1亿美元左右。

近年来,台北故宫一直着力文化创意产品的研发,形成了比较成熟的、特色的衍生品商业模式,所以其创意产品的热销,也并非一时的炒作。目前,仅围绕品牌授权,台北故宫博物院就与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”,单单是2013年,就收入了9亿元新台币,数字直逼门票收入(10亿元新台币)。

那么台北故宫在文化创意产品的衍生开发方面有哪些值得我们学习和借鉴的呢?下面小编仅以台北故宫对书法艺术藏品的开发为例,带大家感受一下台北故宫这一类衍生品的魅力。其书法衍生品从产品类别上大致可分为办公用品、生活用品两类,小编这里介绍的不包括高清复制品哦。

办公用品类,包括纸胶带、贴纸、便条、文件夹、笔记本、名片夹、书签、笔袋、鼠标垫、书法垫、明信片等。下面是几款比较有代表性的产品:

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立体贴纸

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长方书签

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真皮鼠标垫

生活用品类,有化妆镜、牙刷、杯垫、餐垫、茶具、T恤、钥匙圈、水杯、丝巾、手表、收纳袋等。具有代表性的有以下几款:

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环保陶瓷牙刷
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皇帝诏曰杯垫

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餐垫礼盒组--兰亭序

看完上面这些艺术衍生品,是不是有种眼前一亮的感觉。仅是简单的书法作品,就可以研发出如此品类丰富、创意多彩的衍生产品,几乎包含了人们日常生活中的方方面面。通过台北故宫网上商城检索,仅《自叙帖》一种书法作品,其衍生产品就有51款。

无论从藏品数量还是文化底蕴上,北京故宫丝毫不会逊色于台北故宫。那为什么台北故宫能够取得如此的成功呢?最重要的一点就是他们非常注重产品细节以及产品的质量。其实,台北故宫的衍生品种类,大陆也做过许多,比如丝巾、背包、T恤、伞、钱包、名片夹、开瓶器、鼠标垫等等。但仅在质量上,大陆的许多衍生产品就无法过关,大多粗制滥造,缺乏美感,而且价格也相对昂贵。

让我们再回到近日火起来的这组动态《雍正行乐图》。未来,故宫还计划制作《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》等手机App,来促进公众对故宫文化的了解。看来,这是故宫博物馆衍生品接地气打开市场的一轮新尝试,目前,故宫博物院已推出了宫廷娃娃、黄袍T恤、瑞兽铅笔等近6000种文创产品。

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“萌萌哒”的雍正也为博物馆的文创产品开发提供了新思路。厚重大气的博物馆文化与恣意随性的流行文化碰撞,必将催生既符合市场需求又具有教化意义的文创精品,当然这不仅需要大胆的创意,更需要曾经“高高在上”的博物馆放低身段。但在“萌萌哒”雍正皇帝的“帮助”下,故宫博物院已开了个好头,期待更多的博物馆创意衍生品出现在老百姓的身边。

编辑:tianxi

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