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中国动漫产业上演“三国杀”
2013-11-12 10:29:02来源:江苏经济报作者:温 鈊

动漫产业上演“三国杀”

动漫产业上演“三国杀”

动漫产业上演“三国杀”

动漫产业上演“三国杀”

每年的11月,几乎是各大电影争夺档期的时间。2013年的不同之处在于,动漫产品为数较多,包括《喜羊羊》、《熊出没》、《芭啦啦小魔仙》、《森林战士》等多部影片,都希望在这一黄金档期大显身手。而随着华谊兄弟、乐视网、光线娱乐三大电影巨头的涌现,将这场原本激烈的战争再度推向了高潮。动漫界将目前的这一景象誉为“三国杀”。

事实上,“三国杀”火药味浓烈的背后,是中国动漫产业22万分钟制作量和不到三分之一播出量的矛盾升级。

动漫“三国杀”

“2013年的贺岁档,竞争非常惨烈。”《喜羊羊》出品方原创动力公司市场总监吴惇说。

喜羊羊2013年贺岁档推出的动画片名为《喜羊羊与灰太狼电影6》,由华谊兄弟宣发;电视收视率较高的《熊出没》创作者华强数码,推出的是一个类似挑战者的动画片,取名为《熊出没之夺宝雄兵》,身后是乐视网为其宣发助威;一贯受小女生喜爱的《芭啦啦小魔仙》,则是与光线娱乐联手。

如此而来的“三国杀”2013年成为了动漫界的新格局。

关于三大电影巨头的加入,业内认为,实际上是在提前跑马圈地。因为动漫正在逐渐升温,未来将会成为电影行业一个新的增长点。

在这场贺岁档期争夺战中,业内普遍认为最大的一个赢家仍然是奥飞动漫。

9月份,《喜羊羊》以5.4亿元身价被奥飞动漫全资收购。这几乎是中国动漫产业10年以来最大的一次行业性变化。喜羊羊所在的原创动力是一家从内容向产业发展的动漫原创公司。而奥飞动漫是一家典型的由产业向文化发展的企业,是中国玩具制造业的老大。

不过,华强数码亦不示弱,据有关人士透露,华强数码有着国企背景,资金、渠道都较为殷实。或许这也是《熊出没之夺宝雄兵》早早档期就绪的原因之一。

22万分钟困局

在多数动漫人士眼里,随着电影巨头的加入,动漫行业终于迎来了高调发展期。但行业利润低、制作量与播出量差距悬殊,成为行业前进的障碍。

据业内人士透露,国内每年动漫的制作量达到22万分钟,但播出量不到三分之一。部分动漫虽然达到了制作需求,但是对能否播出并不关心,能拿到财政补贴就好。因此,国内的动漫公司曾一度达到上千家,但真正高水平的为数甚少。

据悉,目前国内做动画片的成本在每集1万元到1.5万元之间,一个电视台买动画片每集的平均价格在2000元左右。

而播放资源中,除5个卡通卫视可以全天播放动画片外,全国各地全天播放的少儿频道加起来总和不到50个频道。

播放渠道稀缺,成为动画片播放拥挤及低价售卖的原因之一。

业内人士称,好的动画片同时卖给数十个频道时,才会勉强持平。

因此,高产出的制作量与低播放量形成悬殊的差距,也在消极影响着该行业高水平创作的积极性。

“需要尊重市场规律,如果忽视了市场,市场就不买账,我们走了很多弯路。”华强数码的一位研发人员表示,眼下的动漫界急需一部尊重市场规律的政策。

多元化道路

在任何一个领域,收购、整合是提升产品集中度的重要手段。放眼美国,其动漫产业发展至今已有80年历史,通过不断整合,最知名的巨头有环球、梦工厂。“比如我们经常看到的卡通电影《玩具总动员》、《汽车总动员》,都是皮克斯公司创作的。他们专门做一些先进的动漫,当他们做不出自己的原创时,采取收购别人的策略,所以皮克斯仍然是做动漫,他会在整个产业链条中获得利润。”深圳一家动漫公司的人士认为,未来中国的整个格局也将类似。

随着动漫产业格局的变化,以及国外经验的影响,中国动漫界将逐渐走多元化道路。“迪士尼发展80年,还在吃唐老鸭的饭。”吴惇介绍,唐老鸭成为经典之后,放在游乐园。在延伸品里,很多的利润是通过资本运作来达到经营目标。因此,生命周期无限延长。

吴惇称,喜羊羊已经走在稳固多元化发展的道路上,从电视走入电影,从电影走进舞台剧,把动漫还原落地。而且,已经和迪斯尼签约,上海迪斯尼将会有喜羊羊,未来喜羊羊还会走进东京和巴黎。

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编辑:tianxi

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