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国酒茅台上市10年纪实:中国人乡愁的符号
2011-08-18 07:45:00

  “香港市场2009年销售仅有50吨茅台酒,2010年就上到了100吨,这个增长幅度国内市场上没有出现过。”在2010年的年度股东大会上,董事长袁仁国表示出对海外市场的强烈兴趣。

  他接着举例,以法国巴黎市场来看,当地星罗棋布分布着一万多家中餐馆。每一家中餐馆是一个销售终端的话,假设每一家中餐馆只要一天消费一瓶茅台酒,那里一天就要消费一万瓶茅台。

  “在国外的那些年,每次跟几个中国留学生聚会,总会免不了喝点茅台酒。”从海外留学回来创业的高先生说,中国人喜欢聚在一起的亲情和友情,而聚会总免不了吃一顿可口的饭菜,喝点家乡的白酒。最能够激发大家思乡情的,就是茅台酒。

  每逢中国的传统节日,留学生们和当地华人华侨,总喜欢畅饮茅台,寄情祖国。席间,大家多次谈起的,莫过于尼克松1972年访华时,喝了茅台酒微醺状态下失语的故事:

  在中国政府为尼克松总统在上海举行的宴会上,周恩来总理用茅台酒款待,尼克松兴高采烈,茅台酒使他脸上泛着红光。他激动不已地端着酒杯走到麦克风前,作了这次访问唯一的一次即席讲话。在激动之中,尼克松说了一句话:“美国人民,要和中国人民一起,将世界牢牢地握在手中。”对这句过于敏感的话,基辛格听着不免有一丝忧虑。幸好平时爱挑毛病抠字眼的记者们对尼克松的这句话没有太大反应。

  一位哈佛大学毕业的社会学教授说,“每一瓶酒背后都有很多故事、很多情谊、很多人世沧桑。” 1984年8月,这位教授刚留学美国,没有赶上好友10月份的婚礼。好友特地为他留了一瓶茅台,“等你回来再给你”。年轻人嘱咐好友封酒,撕掉塑料纸,以厚实的红绸布密密扎紧瓶口,滴蜡封满,再用油纸包起,埋于地下。1994年,年轻人成长为学术资深人士,回国拿到这瓶茅台。直到26年之后,适逢家中有一件开心事,便将这瓶含蕴深情厚谊的茅台开怀畅饮。

  “太幸福了”,回忆往事,这位教授感慨系之,“好酒不是买来的,是找来的。”

  茅台酒在一定程度上,成了漂泊海外的中国游子心中萦绕不去的乡愁的寄托。对于他们来说,选择茅台酒是一个饱含文化意味的行为,聚餐中少了茅台酒的加入,似乎是一种文化上心理上的缺憾。

  海外市场的巨大潜力已逐渐显现,越来越多的华人青睐醇厚甘洌的茅台酒,越来越多的消费者把茅台作为中华文化的象征加以收藏。

  陈先生是一位在纽约定居多年的中年华人,近年凡有人登门,他都会向客人如数家珍地展示珍藏的茅台。“每每把看一瓶瓶茅台,曾经在故乡的往事历历在目。”陈先生动情地说,近年“买茅台已上瘾”。

  根据公司提供的财报,2010年,海外市场茅台酒销售额已经创纪录地达到了4.1亿元。庞大的国际市场,呼唤更多茅台酒现身。这也为公司的未来发展,增加了更多的想象空间。

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